2011年地板行業大盤點

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2016-07-26 10:49:42 來源: 全球加盟網 有1213人參與
  • 經營范圍:地板
  • 門店數量:543家
  • 單店投資額:10~20
企業已備案
企業已認證
成交領紅包


????2011年的中國地板行業在危機中飽受歷練走向成熟,一場跌宕起伏的生存與發展的大戲全面展開。
  
  房地產的調控與緊縮,處于下游的地板行業出現不小的躁動,市場需求下降,產能過剩讓地板企業的銷量遭遇漫長的淡季,原材料、人力成本的上漲則讓地板行業低成本時代一去不返,而全球經濟復蘇不明朗,出口環境進一步惡化無疑是對地板行業又一次沉重的打擊。
  
  在這樣危機中還是有很多機遇讓地板行業為之振奮,十二五規劃提出,未來五年,我國將建設3600萬套扶持房,使全國扶持性住房覆蓋面積達到20%左右,這樣的政策讓很多地板企業在市場開拓上提供了可靠的提高/增加,二三線城市甚至建材下鄉龐大的市場潛力更讓地板企業在品牌戰略有新的突破,而地板企業扎堆進駐電子商務,微博營銷的興起,讓地板企業在新興渠道建設看到了新的機遇。
  
  在危機和機遇中,地板企業紛紛在產品創新、品牌建設、市場營銷和渠道開拓上施展拳腳,2011年終,地板市場風向標和行業發展趨勢如何,本年度盤點將理清地板行業發展脈絡,呈現行業清晰思路。
  
  商業地產調控加緊扶持房市場現轉機
  
  眾所周知,地板行業和房產行業的關聯性是非常高的。總的來說,今年房地產在上半年銷量還是比較好的,消費者買房熱情很
  
  十二五規劃提出,未來五年,我國將建設3600萬套扶持房,使全國扶持性住房覆蓋面積達到20%左右,其中2011年要開工建設1000萬套。從未來成長空間來看,對行業發展更是一個利好消息。當然這一塊市場增長的同時,實際上本身原有的二手房也需要改造,所以環境和需求,在這個過程中,未來五年對于地板企業將是一個很大的爆發點。
  
  對于地板企業來說,早在今年年初,中國林產工業協會執行會長王滿就曾在演講中指出:“十二五”林業產業規劃的制訂,依然要保持16.7%的增長速度,并將在五年后,保守估計達到3.5萬億,真正目標再翻一番,這樣的目標,讓國內地板人在感受重任的同時,也讓他們得以看得更遠。而十二五期間城市化進程將進一步加快,每年將為國內地板業新增的24億平方米需求,以及二次裝修市場的蓬勃和低碳經濟發展對于地板市場帶來的發展機遇,都將大幅提高地板業的市場份額。
  
  “漲”字當頭地板行業告別低成本時代
  
  一個“漲”刺激包括地板行業在內的整個社會所有人的神經,從2010年下半年開始的從2008年下半年到2011年底,不僅僅是消費者面對著不斷上漲的物價感覺到收入的縮水和生活成本的迅速上升,地板企業的各項成本也在大幅提升。


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首當其沖的就是原材料的上漲,木材和物流成本一漲再漲,而地板企業在不好的市場大環境下卻不敢輕易漲價,直接導致了企業利潤的下滑,其次是人力成本,人力成本正在以年20%~30%的平均速度遞增,對于地板行業是個極大的考驗,因為這意味著3年左右的時間,員工的工資將翻一番,人力成本的整體支出還將遠超過這一數字。
  
  而且,這一現象不可逆轉。對中國企業來說,靠低成本來競爭的時代已經漸行漸遠,幾年前,行業還在大力提倡壓縮成本、減少支出,但在2011年,企業更多思考的已經不是節流,而是多開源,去適應一個高成本競爭時代的到來。但這些都只是短期內企業的戰略,從長遠來看,企業更應該做的產品生產技術的創新升級,以及人力資源的合理規劃建設,提升企業核心競爭力。否則,就很可能倒在成本飆升的路上。
  
  雙反沖擊中國地板出口市場催生國內市場變革
  
  歐美經濟持續低迷使得世界范圍內的貿易保護主義趨勢在增強,去年10月21日,美國地板企業聯盟向美國政府提出申請,要求對進口自中國的復合地板發起反、反補貼調查。起因是,美國國際貿易委員會去年12月發現,來自中國的進口產品在去年前9個月增長了17%,在美國市場上所占的份額從一年前的43%增加到47%。據中國林產工業協會介紹,起訴方是和中國地板企業有諸多業務聯系的美國主流地板企業,指控中國復合地板幅度高達242.2%。今年10月,根據美國商務部終裁決,對中國輸美涉案產品征收0~26.73%的反補貼稅率及0~58.84%的反稅率。
    
  2011年圣誕前夕,一則來自美國聯邦巡回上訴法院(CAFC)的判決,從根本上確認了美國商務部(DOC)對中國出口企業進行反補貼調查“不合法”。這條判決或多或少給我國地板出口企業帶來了一絲暖意,但形勢依舊不容樂觀,在接下來我國地板出口企業仍將要面臨很長一段反的高峰以及已經得到保護的美國本土產業的阻擊。
    
  地板終端促銷熱銷量冷代理需求火爆
  
  2011年的地板終端市場銷量普遍下跌,少數銷量有所上升的企業利潤卻大幅下跌,究其原因還是在于房地產的調控和原材料價格的上漲,為了保正銷量,全年都在做促銷的企業不在少數,降價、送禮、簽售讓消費者眼花繚亂,事實上,單純的促銷戰,價格戰已經被反復提起不利于地板市場的有序發展,當前的地板市場,隨著消費者越來越理性,對于企業來說,品牌建設才是王道,在面對如此長的淡季,正是一個強化品牌建設的契機,在這段時期內,能夠了解消費者需求,提升產品品質和競爭力,提升產品的文化價值、情感價值的企業勢必將在未來地板市場贏得消費者的認可。
  
  同時,有一個非常有趣的現象就是在整個市場并不景氣的情況下,地板招商方面需求依然相當旺盛,據中華地板網不完全統計,自中華地板網招商欄目7月10日全新改版上線到年底,準代理商人數達到近3000人,可見,代理商們對地板行業還是充滿信心的。對于地板企業來說,提升企業品牌形象,加強渠道建設,全力拓寬渠道,加大對代理商的扶持政策是企業度過這段行業淡季的重要手段之一。


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  拷問地板行業同質化行業互換創新
  
  知識經濟時代,創新已成為企業的靈魂。而對于地板行業來說,房產調控,原材料上漲等都是外因,而造成今年行業危機的無疑是行業嚴重的同質化現象。
  
  對此,中國林產工業協會前會長張森林曾強調,地板行業首先要重視企業的創新與研發,注重產品的科技含量,增加產品的功能:其二要科技創新,全力提升木地板的多重價值,為消費者提供增長服務;其三要科技創新和技術進步,擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種,確保行業的可持續發展。
  
  筆者看來,創新也好,改良也罷。對于消費者來說,地板只要質量好,此外,在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說,則希望地板能夠更加美觀,滿足家庭的特殊需要,在品質上更能提升就夠了。總之,創新首重觀念,次重技術,可以是技術上,也更應該觀念上的,根本目的是為了拉開產品的差異化,而不應該成為產品營銷的噱頭,不是標榜的一句空話和口號。
    
  地板企業上市年引發地板行業思考
  
  3月份,新綠洲地板優先登陸香港主板市場,5月份,大自然宣布成功登陸港交所,隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌上市,另外,世友地板、安信地板等企業相關負責人均在公開場合表達了要進入資本市場的決心。地板企業扎堆上市,讓地板行業的“洗牌”論再次回到行業,重新激起人們對行業新格局的思考。
  
  像地板這樣集中程度相對較低的行業而言,資金是個不可缺少的推動力量。上市對于企業而言是個涅槃的過程,經歷了上市之后,企業的資金壓力變小,能夠有更大的精力進行多元化的發展。同時上市,意味著公司在公司管理、財務審批等環節會變得更加正規和嚴格,企業的運營成本上升,而上市對企業的要求便是高增長,如何在運營成本增加的前提下進行高增長,這本身就是個考驗。
  
  電子商務時代地板企業準備好了么?
  
  隨著社會經濟的高速發展,人們生活水平的不斷提高。網絡已經成為人們生活中不可或缺的一部分。電子商務是未來的發展趨勢,亦是目前受關注的一個新興渠道,據了解,已經有生活家地板、圣象地板、高牌地板、康輝地板、美麗島地板、惠爾地板等許多一線地板品牌紛紛試水電子商務渠道。


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雖然,建材電子商務平臺的搭建給消費者帶來了更多便捷,但要想建材電子商務這種商業模式在短時間內形成氣候,還有一定難度。目前,建材行業價格不夠透明,產品品質良莠不齊。實施網絡銷售,產品的展示、配送、安裝和售后服務等方面都需要扶持,加上建材產品單筆訂單的交易額比較大,當前的國內消費者還很難接受大額度的網上支付。
  
  表示,對于網銷這一電子商務模式,許多家居企業都有自己獨特的認識與體會,在大多數人看來,網絡營銷蘊藏著一定的市場空間,可以與傳統營銷渠道形成有效互補。網絡與實體店鋪是重要的互補關系,開展電子商務并不能純粹地看在網上賣出多少家具,主要的目的是希望網絡能幫實體店鋪做宣傳,幫實體店鋪賣貨。
    
  微博營銷營銷時代的到來營銷渠道新玩法
  
  從2009年國內微博誕生到2010年和2011年的爆發性發展,微博已經成為全民為關注的網絡交流平臺。隨著微博的火熱,也催生了一種新的營銷方式,就是微博營銷。
  
  地板微博營銷有幾大好處,一是短小精悍降低了營銷的門檻,發布信息更容易,可以方便的利用文字、圖片或視頻等多形式展現企業信息,樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性,轉發非常方便,特別適合新產品推廣發布;三是微博的實效性較高,且支持手機平臺,可以隨時隨地發布企業信息,也可隨時隨地關注。
  
  但是,目前企業的微博很大一部分停留在僅發布打折活動信息的基礎上,在微博重要的互動性上,幾乎沒有體現。這是值得企業去下一番功夫琢磨的,畢竟,如何發展更多粉絲并牢牢粘住,才是微博營銷成功的關鍵所在。
  
  地板行業人才資源短缺企業內部開展培訓大潮
  
  近年來,地板行業得到了快速的發展,行業整體規模也得到了盛大的擴張,但是與行業的發展相比,地板行業人才的稀缺卻日益加重,并逐漸成為掣肘地板企業發展的主要因素。銷售人員緊缺、后勤服務人員緊缺、高等管理人員緊缺、設計及策劃人員緊缺。人才的缺口在迫使地板企業加緊重新部署和規劃才人戰略。
  
  其實不僅僅是地板行業,很多行業都面臨著嚴重的人才缺口,2011年,在市場大環境不佳的前提下,很多企業紛紛加強了人才建設,其主要方式舉行企業內部培訓;建立商學院;全國規模的經銷商大會;終端技巧培訓會等,旨在在提升企業內部一線人員的素質,發掘人才。
  
  南潯地板企業出走行業務實之路迫在眉睫
  
  年底發生的地板企業老板出走一經曝光馬上受到了行業及媒體的熱點關注。一時間各種言論喧囂塵上,“南潯金融崩盤”、“行業劇震”、“地板市場寒冬”、“市場急轉直下”、“南潯老板跑路潮”等危機詞匯充斥耳邊。根據調查結果顯示,導致出走的原因在于面對不景氣的市場環境,少部分地板企業參與民間借貸,引發資金鏈斷裂,和地板行業本身并沒有什么關系,但事件還是引起了人們對于南潯地板企業生存與發展狀況的思考。
  
  對此,南潯地板協會會長蔣雪林澄清道,事件發生后,南潯地板協會馬上派出了調查組對整個南潯企業進行了一次大范圍的走訪,結果表示,絕大多數南潯地板企業都在正常運轉,經營狀況良好。行業領軍品牌紛紛表示,今年以來的行業不景氣主要因素來源于行業上游的調控,當然也必將迎來行業洗牌,而對于務實和上進的企業是一個契機,企業基礎的沉淀,借助契機發力,提升品牌,做好質量,練好內功,提高品牌核心競爭力,迎接新一輪的地板井噴才是發展之路。




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