鎖定剛需客戶群,地板企業五月加大促銷力度

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2012-04-20 14:54:00 來源: 全球加盟網 有599人參與
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對地板行業來說,每年五一和十一是裝修走量的關鍵期,也是各大廠商舉行全國大促銷的傳統時期。而此前很長一段時間的行業低迷期更是極大的加強了各地板廠商對拉升銷量的渴求,不少地板企業紛紛在4月上旬推出力度頗大的促銷政策,為五一促銷大戰預熱升溫。

有業內人士指出,現階段的很多地板廠商推出的促銷其優惠幅度已沖破消費者的價格防線,而這一次市場回暖的良機也將吸引更多的地板品牌加入降價陣營,各種具有力度優惠活動也將一一現身。其次,政府在兩會期間再次重申今年房地產調控主基調保持不變,這就表明了整體宏觀政策臨時轉向機會不大,但長達一年多的市場低迷期使得不少地板企業庫存壓力一直居高不下,可以預見的是,市場還要一段緩慢前行后才能得到好轉。地板企業若要打破僵持的市場氛圍則必須加大營銷力度,適當的降價促銷也是適時的市場策略。后,在地板行業,大部分地板企業屬于中小型企業,抗寒能力尚有所不足,其資金壓力已不容忽視,為了保持上半年的收支平衡以及在未來順利轉型升級,更要加速存貨變現。

雖然仍有相當一部分消費者有所保留,但對企業來說,近期供貨目標鎖定的是剛需客戶群,因此,只要在推售貨量和營銷力度上能得到提高/增加,本階段的促銷優惠刺激將促使他們順利地接受地板廠商的引導入市出手。

地板業內人士認為,在目前客戶需求逐漸旺盛的情況下,供貨量與優惠折扣的持續將使市場回暖的勢態得到進一步的延續。同時,地板廠商為了提高/增加在有利的時期搶得客源而扎堆推貨的激烈競爭下,“五一”黃金周未到,地板營銷大戰已經提前開打,競爭更趨向白熱化,預計4月的地板市場銷售情況將起到“承上啟下”走勢的支撐作用。

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樂巢
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